近年香港除進行本地授權活動，也積極發展跨境業務，成為亞洲授權中心，不少國際授權商以香港為基地 ，經代理商協助

把知識產權引入其他地區。據統計處數據顯示，2020年知識產權使用費（輸出）有逾 54 億港元。香港授權業近年來加快發

展，香港政府亦加大力度進行支持，例如貿發局在 2002 年開始舉辦首屆香港國際授權展，加強了香港作為區內授權業務中

心的地位。本硏究項目由香港特別⾏政區政府工業貿易署「工商機構支援基金」撥款贊助， 特區政府為打造香港成為亞洲

品牌授權中心的決心顯然易見！

本項目的首要目的是協助香港品牌利用授權戰略介入國内及東南亞各國，及在此等國家如何利用品牌授權推廣及發展品牌

，和如何協助國内計劃進軍東南亞市場的品牌在東南亞各國發展品牌。同時，综合業界及專家意見，配合中國及東南亞各

國的品牌授權及被授權商對香港的期望，對如何鞏固和提升香港昨為亜洲品牌授權及知識產權貿易中心提出相關建議！為

達到上述目的，硏究團隊利用定性及定量硏究收集所需的經濟，市埸，及消費者數據，專家意見等；亦舉辦共五場的品牌

授權及知識産權管理工作坊和國際高峰論壇，分享市場調查结果和專家意見，分析市場機會和挑戰，對業界傳遞品牌授權

及知識產權業務的最新發展和提出在中國和東南亞市埸管理品牌授權活動要注意的問題，本品牌授權管理報告及建議正是

分享上述意見的媒介！

為了深入瞭解品牌授權業務在中國及東南亞各地在發展及管理上經常遇上的難題，對各地市場的競爭情況、對品牌授權管

理服務的期望。各地政府對品牌授權及創新活動的態度和支持等。研究團隊決定採取以探索為目的的定性研究方法，挑選

採取品牌授權方式發展業務及品牌的公司作案例研究。配合與業界資深人士及專業的品牌授權管理顧問等進行深入訪談，

聽取他們的意見， 供参考分析之用。因為品牌授權涉及企業管理、市場行銷管理、品牌管理、法律、財務及會計等方面的

知識，研究團隊決定根據品牌授權的專業分工領域作為選擇受訪者的準則。此外，本項目的目的是瞭解中國及東南亞各地

品牌授權的現狀，另一挑選受訪者的原則便是受訪者應來自不同國家或城市，且至少具有參與品牌授權業務逾五年的經驗。

最終共計四十名受訪者參與本研究，他們的分佈如下(詳细資料請参考附件)：

TC: https://drive.google.com/file/d/1GJSjg3686mPjMddOI1XeDWBtDpZPWNp8/view?usp=sharing

SC: https://drive.google.com/file/d/12VaJ6i_wy3zbiPW0dF_xDBLJqfpYTKs5/view?usp=sharing